چرا فروشگاه Epic Games Store بازی رایگان ارائه می‌کند

فروشگاه Epic Games بازی های سطح بالایی مانند Borderlands 3 و Wolfenstien: The New Order را در قبلا به صورت رایگان ارائه داد، اما دلیل خوبی پشت این سیاست است.

برای چند هفته ی اول، فروشگاه Epic Games Store در حال ارائه ی بازی های رده بالا به صورت رایگان بوده. این بازی ها عناوینی مانند Borderlands 3، BioShock: The Collection، Prey و خیلی عناوین دیگر را شامل می‌شدند. با اینکه بازیکنی را نمی‌شناسم که دست رد به سینه ی بازی ای رایگان بزند، اما شاید برای خیلی ها سوال شده باشد که چرا فروشگاه Epic Games Store با چنین دست و دل بازی ای دارد بازی های گران قیمت را به صورت رایگان ارائه می‌دهد. در این قسمت از وبلاگ آرسان گیم می‌خواهیم دلیل اینکه چرا Epic Games بازی رایگان ارائه می‌کند را بررسی کنیم، تا انتها همراهمان باشید تا شما را با یکی از زیباترین سیاست های فروش آشنا کنیم.

اما این سوال حالا و بعد از اینکه دیدیم فروشگاه Epic Games Store چه عناوین بزرگی را به شکل رایگان در دسترس قرار داد، بیش از پیش به چشم میاید. با این حال جوابش را باید در سیاست چند طبقه ای کمپانی Epic Games جستجو کرد، سیاستی که در اصل از مکان این کمپانی در بازار بازی های کامپیوتری ناشی می‌شود.

Epic Games و بازی های رایگانش

هر هفته، فروشگاه Epic Games Store یک بازی رایگان را در اختیار کاربرانش قرار می‌دهد. یعنی هر کسی که یک حساب کاربری روی Epic Games Store داشته باشد، می‌تواند هر هفته یک بازی رایگان دریافت و دانلود کند. این بازی ها می‌توانند هر چیزی و در هر سطحی باشند؛ از بازی های کوچک مانند The Vanishing of Ethan Carter گرفته تا عناوین بزرگی مانند Tomb Raider Trilogy.

البته این عناوین فقط برای مدت کوتاهی به صورت رایگان در دسترس هستند و بعد از چند روز، فروشگاه Epic Games Store به صورت خودکار آن بازی را کنار گذاشته و سراغ بازی بعدی ای که در نظر گرفته شده خواهد رفت. با این حال، اگر بازیکنی بتواند یکی از این بازی ها را در مدتی که در دسترس هستند دانلود کند، آن بازی برای همیشه متعلق به آن بازیکن خواهد بود، بدون هیچ بازپرداخت، جریمه یا سیاست های پرداختی پشت پرده ی دیگری؛ رایگان ترین شکل ممکن.

ولی نباید فراموش کرد که ارائه ی مداوم بازی های رایگان می‌تواند خیلی برای یک فروشگاه گران تمام شود. در یکی از اسناد سال پیش، این مبلغ لو رفته بود و می‌توان دید که Epic Games میلیون ها دلار برای بازی های رایگان سرویس فروشگاه خودش هزینه کرده است. فقط بازی Subnautica چیزی بیش از 1.4 میلیون دلار برای کمپانی هزینه داشته، با این حال سری بازی های Batman: Arkham با بیش از 1.5 میلیون دلار هزینه، پر خرج ترین بازی کمپانی محسوب می‌شود.

چیز دیگری که در این سند به چشم می‌خورد تعداد بازیکنان جدیدی است که برای هرکدام از این بازی های رایگان به فروشگاه Epic Games Store پیوسته اند. با نگاهی کوتاه به این قسمت از سند به راحتی می‌توان منطق پشت سیاست بازی های رایگان هفتگی Epic Games را درک کرد.

بگذارید دلیل اینکه چرا Epic Games بازی رایگان ارائه می‌کند را خلاصه کنم: این یک استراتژی بازاریابی عالی است. ببینید، بازار پر شده از فروشگاه های آنلاین بازی های کامپیوتری و بزرگترین اینها هم Steam است که تقریبا همه آن را می‌شناسیم. برای اینکه Epic Games Store بتواند با آنها رقابت کند، شروع به ارائه ی بازی های رایگان به صورت هفتگی کرده. این، کاری است که حتی فروشنده های بزرگ بازار هم انجامش نمی‌دهد – یا لااقل در این اندازه انجامش نمی‌دهند.

به نظرم این سیاست یک راه عالی برای تشویق بازیکنان به دانلود بازی های روی پلتفرم Epic Games Store است – پلتفرمی که هنوز چندان اسم و رسمی به نسبت رقیب بزرگش ندارد، چون حالا تقریبا همه یک نسخه از Steam را روی سیستمشان دارند. وقتی که نرم افزار فروشگاه Epic Games Store دانلود شد و کاربر یک حساب روی پلتفرم این فروشگاه ایجاد کرد، شانس اینکه خریدی انجام دهد بسیار بالاتر از قبل است، خریدهایی که هر کدامشان یک امتیاز مثبت برای کمپانی هستند.

جدای از اینها، در دسترس قرار دادن بازی های رایگان می‌تواند راه خوبی برای جلب توجه و محبوب شدن بین مردم باشد و این هم به نفع Epic Games است و هم به نفع کمپانی سازنده ی بازی ای که ارائه می‌شود. چرا؟ چون هر بار که یک منبع خبری مثل ما، خبری ماننده مقاله ای که در حال خواندنش هستید را منتشر می‌کند، این خودش یک تبلیغ رایگان است.

اما بجز اینها، راه های دیگری هم هستند که Epic Games Store با استفاده از آنها خودش را از رقبایش جدا می‌کند. مثلا این کمپانی گفته که حاضر است بازی هایی که از سیستم های بلاک چین و رمز ارز استفاده می‌کنند را هم بپذیرد، البته اگر این بازی ها از قوانین مرتبط پیروی کنند. جالب اینکه این خبر درست زمانی اعلام شد که Steam این نوع بازی ها را روی پلتفرمش ممنوع کرده بود.

بله، این می‌تواند کمپانی Epic Games را نزد افرادی که به بازی های رمز ارزی علاقه دارند محبوب کند، اما یادتان نرود که ممکن است با این کار، کمپانی Epic Games نزد افرادی که بر ضد بازی های رمز ارزی هستند منفور شود. در هر صورت، شاید Epic Games Store روزی یک بازی رایگان بر اساس NFT یا رمز ارز را هم ارائه داد.

تا آن روز، بازیکنان می‌توانند از تازه ترین بازی های رایگان Epic Games Store مانند Wolfenstein لذت ببرند. این بازی تا نهم June رایگان خواهد بود و بعد از آن هم Epic Games از بازی رایگان بعدی رونمایی خواهد کرد. این روند متداوم ارائه ی بازی های رایگان باعث شده که نظرها به سمت پلتفرم Epic Games Store جلب شود، تا جایی که افرادی شروع به پیش بینی بازی رایگان بعدی هم کرده اند.

با این حال و با صرف نظر از اینکه این تئوری ها چقدر درست از آب در میایند، این سیاست باعث معروف و محبوب شدن Epic Games Store شده. پس باید اعتراف کرد که سیاست های بازاریابی Epic Games Store به خوبی نتیجه داده اند.

منبع: آرسان گیم.